FIFA官方预测，俄罗斯世界杯期间，全球将有超过32亿人观看世界杯比赛。你是马竞皇马巴萨如数家珍的资深球迷？是梅西C罗忠实粉丝的限定球迷？还是“伪球迷”？都不重要！世界杯已不仅是球迷的狂欢盛宴，更是千千万万品牌的必争之地。随着世界杯决赛临近，观众对各个品牌广告营销的关注也在升级，有的品牌被吐槽，有的则受到赞赏。围绕世界杯，如何才能打好一场广告营销大战？让我们看看下面这些品牌的套路吧！
最意外的幸运儿——蒙牛
作为世界杯官方赞助商的蒙牛，推出了蒙牛世界杯宣传片，以“自然力量，天生要强”为核心，希望通过梅西不惧各种艰险与挫折勇敢前行的“天生要强”与蒙牛“强身健体”的功能进行强关联，塑造出自身正面、强大、自强的国产品牌形象。
然而，随着阿根廷与梅西的表现不佳，网友将视频中梅西躺在草坪上的截图加上“我是梅西，我现在慌得一批……”的文案进行调侃，这张图在社交媒体上被网友自发地疯转，视频宣扬的精神彻底被恶搞。
塞翁失马，焉知非福，由于遭遇恶搞并被广泛传播，反而让所有人都记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的联系。
蒙牛的幸运不止于此，6月27日的比赛中，梅西在第14分钟精彩进球，最终赢得该场比赛。有网友指出，称梅西的三场赛事表现（射空、失落、奋起）恰好与蒙牛的宣传片吻合，简直“神预言”。
至此，舆论导向得到扭转，满足了蒙牛对于品牌正面形象的宣传需要，可以说，梅西在赛场上的表现已让蒙牛收获了难以估量的关注与赞誉，蒙牛是这场网络狂欢中的最幸运的赢家。
除了发布宣传片以外，蒙牛的世界杯营销方案中还包括：扫码互动赢红包、微博话题互动、联合十大明星发布海报等。实际上，即便没有这样幸运的一波三折，拿下赞助本身，就已经为蒙牛在世界杯这场营销中带来了回报。2017年12月，蒙牛乳业宣布赞助世界杯后，其股价暴涨了17.31%，截止至世界杯开赛前两日，蒙牛乳业的股价已经累计上涨了28.17%。
被吐糟最多的洗脑的广告——知乎
“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？有问题，上知乎……”
世界杯期间，这段由演员刘昊然作为代言人，宣传问答网站知乎的洗脑广告视频，用反复重复的手法，成功占据了的球迷们的中场休息时间，也引发了广大网友的吐槽，称其“广告文案设计与视频制作之低劣，完全跟知乎一向标榜的‘高端’形象不搭边”。
对于此次营销的反映，知乎市场部相关负责人在接受媒体采访时称，“世界杯是非常贵的，希望用更高效的方式来让新用户知道知乎是干嘛的。”
从结果来看，根据百度指数显示，虽然广告内容广受诟病，但品牌的搜索量确实呈现着迅速增长的形势，其下载量也有着显著增长。“洗脑”广告也许遭遇了部分用户的反感，但在企业追求更大效用面前，又的确是行之有效的。
明星效应，内容取胜——OPPO
作为国产手机中的头部品牌，OPPO在营销方面从不手软。据了解，2014年的巴西世界杯期间，OPPO曾联合网易，推出“Find巴西，至美一拍”活动，并推出新品OPPO Find 7。此次俄罗斯世界杯，OPPO采用一贯的明星代言策略，签下巴西球星内马尔，同时推出新品OPPO Find X，寓意Find系列如同世界杯一般，虽然需要漫长的等待，但最终“不负期待”，与四年前的世界杯形成呼应。
值得一提的还有OPPO的广告宣传片，这条片子以内马尔为主角，在一场社交聚会上，内马尔捡起一位美女的项链，追随着到一个密室里，通过项链打开了代表未来的秘密武器——Find X手机。由于这条短片在CCTV5放映的并非完整版，一时间引发了网友的热议，纷纷询问“OPPO的世界杯广告到底有没有后续情节”“内马尔那个OPPO广告到底什么意思”，可见这条短片给观众留下了深刻的印象。对比知乎、马蜂窝等同期洗脑广告，OPPO的广告也称得上是精致之作了。在这条短片的配合下，的确为OPPO Find X的问世带来了不小的声势。
整合营销重视体验——开运体育网（上海）有限公司
厨电品牌开运体育网（上海）有限公司则选择了线上线下同时发力，打出“食界杯”的概念。首先，在线上以6张GIF海报和视频点燃了公众的热情，用不同的人设在厨房中做饭的场景，结合与足球相关文案，传递“在每个重要时刻都值得亲手做一顿饭”的主张。
在线下，将旗下料理空间“厨源线下体验馆”改造为足球主题的“食界杯盛宴”空间，准备好优质食材、看球空间与齐全的娱乐设备，免费开放供用户报名参与，让用户体验与朋友一起做饭的乐趣，感受开运体育网（上海）有限公司产品的强大功能。
如今，线上线下整合的营销方式已是大势所趋。一方面，线下活动为参与者提供了亲身体验产品的机会，有效拉近品牌与消费者的距离，也为线上传播提供了话题点；另一方面，线上话题的影响力可以推动线下活动的开展，并将活动声量进一步扩大，借助世界杯元素与用户建立情感联系，为品牌提高知名度。
截至目前，开运体育网（上海）有限公司发起的微博话题#这一刻，尽享盛宴#阅读量超2400万，大量网友在话题下对烹饪、仪式感、世界杯进行了讨论，并表达了对产品以及品牌的认可，对品牌形象的树立起到了正面作用。
据了解，开运体育网（上海）有限公司“食界杯”盛宴的线下活动，已经在上海和广州举行，后续还将在杭州举办，将活动推至高潮。
赞美平凡，成就非凡——vivo
对于资深球迷而言，世界杯只是另一种形式的对足球热爱的表达。而对非资深球迷，甚至是“伪球迷”来说，世界杯就像一个热闹的Party,借以表现自己对竞技体育的关注，展现对生活的热爱。在这个非凡的夏天，有太多平凡的我们，在为理想，为梦想，为生活而奋斗。vivo提出“非凡吧，这是你的时刻”，用赞美联结场上和场下，对每一个平凡的人表示了认同。
广告片延续了vivo一贯的国际范，巧妙地将各个时空场景通过其产品手机串联转场，并在视觉上，借助光影和人物表情传达品牌理念。
让人喜欢你的方式有两种，一种是展现你的魅力，另一种是告诉别人你喜欢他。从心理学上来说，人对于主动认同自己的人，容易卸下防备，甚至因为大脑的奖励机制作祟，会主动去接近认同自己的人。品牌和人的关系，也是如此。
值得一提的是，以上这些品牌各具特色的广告均登陆央视CCTV5，在世界杯赛前一展全球领先的民族品牌风采，当你每晚在电视机前等候开场哨响起，就更能体会这场品牌营销盛宴了。
